Lesehinweis: August umfasst 1.–24.08. (24 von 31 Tagen). Absolute Werte sind daher nicht direkt mit dem vollen Juli vergleichbar — Verhältniskennzahlen (ROAS, CPA, E-Mail-Anteil, CPM) schon. HR = Hochrechnung auf den Gesamtmonat (×31/24).
Klaviyo — E-Mail Marketing
Gesamtumsatz (Placed Orders)
€157.899
1.–24. Aug · alle Bestellungen inkl. Direktkäufe
Juli: €202.365 · HR Aug: ~€203.953 +1%
E-Mail Attribuiert
€27.324
Juli: €28.405 · HR ~€35.294 +24%
Anteil am Gesamtumsatz: 17,3 % (Juli 14,0 %)
Mattenlager
Gesamtumsatz
€90.532
Juli: €112.966 · HR ~€116.937 +4%
E-Mail attr.
€14.392
Juli: €10.761 · 15,9 % Anteil +6,4 pp
Bewertung
✓ E-Mail-Umsatz HR — €18.590 vs. €10.761 (+73 %)
✓ Anteil 9,5 % → 15,9 % — stärkster Zuwachs
○ Gesamtumsatz HR leicht über Juli
Nova Mobila
Gesamtumsatz
€22.506
Juli: €40.203 · HR ~€29.070 −28%
E-Mail attr.
€4.232
Juli: €8.647 · 18,8 % Anteil −2,7 pp
Bewertung
○ Versand bewusst niedrig — 100 Mails (Juli 1.112)
✗ Gesamtumsatz HR — €29.070 vs. €40.203
Einziger Shop mit rückläufiger Hochrechnung — Ursache aus diesen Daten nicht ableitbar.
NOOR Online
Gesamtumsatz
€44.862
Juli: €49.196 · HR ~€57.947 +18%
E-Mail attr.
€8.700
Juli: €8.997 · 19,4 % Anteil +1,1 pp
Bewertung
✓ Stärkstes Wachstum — HR +18 %
✓ E-Mail-Umsatz HR €11.239 (+25 %)
○ Versand −37 % gegenüber Juli
Klaviyo — Kampagnen & Flows
Das Modell ist flow-getrieben
97 % des E-Mail-Umsatzes stammen aus Flows. Kampagnen werden bei Mattenlager und Nova Mobila
bewusst nur vereinzelt eingesetzt — im August keine. NOOR hat zwei versendet.
Der E-Mail-Anteil steigt trotzdem von 14,0 % auf 17,3 %, getragen von der Automatisierung.
Das trägt sich — die Abhängigkeit von einzelnen Flows ist aber hoch, siehe unten.
Top-Flow „exit intent"
€17.898
über alle drei Shops
Grösster Versand ohne Ertrag
1.492
Mails, €0 Umsatz
Umsatz aus Flows
€26.611
97 % — laufen von allein
davon „exit intent"
67 %
Klumpenrisiko
Meta Ads — alle Shops
Meta Mattenlager — Anzeigengruppen-Breakdown
Ad Spend
Juli: €3.071
€2.714
HR ca. €3.505
Revenue
Juli: €8.143
€7.772
HR +23%
Purchases
Juli: 68
73
HR +38%
CPA
Juli: €45,16
€37,18
−18%
Retargeting — alle
Bester ROAS im Account
Revenue
€2.180
Juli: €2.239
Niedrigster CPA und höchster ROAS im gesamten Account — bei nur 12 % des Budgets. Frequenz 9,4 ist hoch, die Performance trägt sie aber. Beobachten, nicht bremsen.
MID Adv-Sh — SFM / BSM
Grösster Posten · 45 % Budget
Revenue
€2.916
Juli: €3.366
Trägt das Volumen. 31 Käufe bereits nach 24 Tagen — genauso viele wie im ganzen Juli, bei 20 % weniger Budget. ROAS leicht verbessert.
MID Adv-Sh — Gummi
Stückzahl deutlich hoch
Revenue
€1.760
Juli: €1.740
Käufe von 15 auf 21, CPA von €42,97 auf €33,59. ROAS etwas niedriger — kleinere Warenkörbe, aber effizienter im Einkauf.
Retargeting — Gummi
ROAS eingebrochenGleiches Budget, Umsatz von €532 auf €193. Käufe 5 → 2, CPA zweieinhalbfach. Frequenz auf 7,3 gestiegen. Einziger klarer Rückgang im Account.
MID Gummi — Heimwerker
Stark verbessertVon 1,88x auf 3,11x bei kaum verändertem Budget. Zielgruppe funktioniert — Ausbau prüfen.
MID Adv-Sh — SFM Haus/Wohnung
NEU im AugustErster Monat. CPA €34,31 liegt bereits unter dem Account-Schnitt — solider Start, mehr Datenbasis abwarten.
„ML - MID - Gummi - Pferd" wurde im August pausiert (€37 ohne Kauf, Juli €142 ohne Kauf) — die Empfehlung aus dem Vormonat ist umgesetzt.
Meta NOOR — Anzeigengruppen-Breakdown
Ad Spend
Juli: €1.146
€1.013
HR ~€1.309
Revenue
Juli: €2.168
€3.911
HR +133%
ROAS
Juli: 1,89x
3,86x
+104%
Purchases
Juli: 14
22
HR +103%
CPA
Juli: €81,84
€46,06
−44%
🌿 Erosionsschutz
Hauptthema · 70 % Budget
Revenue
€2.683
Juli: €1.967
Deutlich verbessert gegenüber Juli (2,55x → 3,77x) bei leicht geringerem Budget. Trägt 69 % des NOOR-Umsatzes.
🔗 Maschendraht
NEU · skaliertBudget verdoppelt, ROAS bleibt bei 5,41x. Carousel „Ein Zaun. Viele Möglichkeiten." liefert 5,75x. Weiter hochfahren.
Niedrigster CPA im Account. Variante 3 trägt den gesamten Umsatz — die anderen Varianten können raus.
🔁 Retargeting
⚠ 3. Monat ohne KaufJuni €160 / 0 Käufe, Juli €62 / 1 Kauf, August €48 / 0 Käufe. Setup prüfen oder abschalten.
Fazit & Prioritäten
Läuft
NOOR Meta — ROAS 1,89x → 3,86x, CPA −44 %
Mattenlager E-Mail — Anteil 9,5 % → 15,9 %
Meta gesamt — ROAS 3,14x, CPA −23 %
ML Retargeting — 6,51x, bester ROAS im Portfolio
Handlungsbedarf
Nova Umsatz HR −28 % — einziger Shop rückläufig, Ursache offen
NOOR Retargeting — 3. Monat ohne Kauf
ML Retargeting Gummi — ROAS 3,70x → 1,34x
NM Retargeting Meta — ROAS 0,92x, noch aktiv
Nächste Schritte
1. Nova: Umsatzrückgang isolieren — Meta, Flows und Saison einzeln prüfen
2. NOOR Maschendraht + Seitenmarkise weiter skalieren
3. ML Retargeting Gummi: Creatives tauschen, Frequenz 7,3
4. NOOR- und NM-Retargeting abschalten